Weboldal készítés / Honlap tervezés

 Keresőoptimalizálás

  

A keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO), illetve keresőmarketing az a tevékenység, melynek célja, hogy egy weboldalt a webes keresők (mint például a Google) megtaláljanak, és a találati listában minél előrébb mutassanak.

 

Akár non-profit, akár üzleti jellegű internetes oldalt készítünk, az egyik legfontosabb cél, hogy arra minél többen ráleljenek. Üzleti honlap esetében persze az ismertség vagy értékesítés ebből fakadó növelése is fontos szempont. A statisztikák szerint a legtöbb weblapot a keresőoldalakon keresztül találják meg (mint amilyen a Google, Yahoo!, Bing, AltaVista és társaik).

 

Nyilvánvaló tehát, hogy ezekben ajánlatos minél jobban szerepelni. Ráadásul ez a jelenlét a legolcsóbb és egyik leghatékonyabb fajtája az oldalak népszerűsítésének. Csakhogy az is általánosan elismert tény, hogy a keresés eredményei közül az első 10-20 találatnál (tehát az első néhány találati oldalnál) többet ritkán néznek meg. Így hát a puszta jelenlét a keresők adatbázisában még nem ér sokat: ha ugyanis a számunkra lényeges kulcsszavakra rákeresve a 433-ik helyen bukkanunk fel, onnan forgalomra nem nagyon lehet számítani.

Ezen azonban lehet segíteni. Azokat a módszereket, technikákat, melyek révén növelhető a keresőoldalak felől bejövő forgalom, összefoglalva keresőmarketing (search engine marketing = SEM) néven emlegetik: ennek egyik leghatékonyabb és legolcsóbb, tulajdonképpen ingyenes fajtája a keresőoptimalizálás (search engine optimization = SEO).

 

A legfontosabb keresőmotorok (a Google, Yahoo és a Bing) úgynevezett crawlereket használnak a feltérképezendő weboldalak beindexelésére. Ezek a robotok a hivatkozások mentén, egyfajta robotizált böngészőként járják a webet és regisztrálják a talált oldalak tartalmát, hivatkozásait, illetve gyűjtik össze az új weboldalakat. Ez azt jelenti, hogy azok az oldalak, melyekre a már a keresőkben megtalálható bármely oldalról mutat legalább egy hivatkozás, automatikusan belekerülnek a keresők adatbázisába, velük kapcsolatban semmilyen további teendő sincs. Vannak azonban olyan weboldalak, különösen a dinamikusan, régebbi szerkesztőségi rendszerek által generáltak között, melyeket a keresők nem indexelik be. Ennek oka lehet, ha a crawler nem tudja felmérni, hogy a generált dinamikus lapok száma mekkora lehet. Miután nem akar végtelen ciklusba kerülni, adott mélység után megáll.

 

Helytelen azonban azt mondani, hogy egy weblapot keresőre optimalizálunk. Az optimalizálás ugyanis adott kulcsszavakra vonatkozik, amelyekre a weblapunk csak egy bizonyos oldalát optimalizáljuk. Ugyanígy a PageRank is csak egy adott oldalra vonatkozik, nem az egész weblapra. 

 

Rengeteg ügyfelem szeretne több látogatót honlapján, amely online növekedés aztán szerencsés esetben az értékesítésre is kihat.  Nézzük meg, hogyan működnek a keresőmotorok, milyen faktorok alapján tudunk bekerülni az első oldalra.

 

A keresőmotoroknak négy funkciója van: feltérképezés, indexelés, a helyezések kiszámítása, eredmények szolgáltatása. Ha a webet egy hatalmas város gigantikus metrórendszereként képzeljük el, akkor a megállók az egyes weben lévő dokumentumok (képek, szövegek). A megállókat a keresőmotor a linkek által biztosított útvonalon találja meg. Az így talált dokumentumokat a motorok elemzik és óriási kapacitású adattárolókon tárolják, hogy azt egy keresés esetén elő tudják varázsolni.

 

Amikor valaki begépel egy keresést a legnagyobb keresőmotorok valamelyikébe (Google, Yahoo, Bing), akkor az első dolga a motornak kiválasztani a keresésre releváns oldalakat, majd ezeket megfelelő sorrendbe tenni. Ezt a “relevanciát vagy fontosságot” igen nehéz megbecsülni. Régebben elég volt olyan weboldalakat készíteni, amelyen sokszor szerepelt a kereső kifejezés. Ma már egy igen komplex algoritmus szerint számítják ezt ki, sok száz faktor figyelembe vétele alapján.

A “fontosság” egyik meghatározója manapság a népszerűség. Minél népszerűbb egy lap, oldal vagy dokumentum, annál értékesebb információt kell hogy tartalmazzon. A gyakorlatban ez a feltételezés elég jól működik… Nézzük meg, mik ezen algoritmus leglényegesebb összetevői.

 

Az SEO (search-engine optimization) vagyis a keresőoptimalizálás az a tevékenység, amikor megpróbálunk egy weboldalt a webes keresőkben feltüntetni, és a találati listában minél előrébb hozni. Az optimalizálás alapja, hogy tudjuk, milyen faktorok alapján kerülhet be weboldalunk a keresők indexelésébe és tekinti majd azt minél relevánsabbnak. Maga a képlet, ami alapján a keresők rangsorolnak teljes mértékben ismeretlen, de a tapasztalatok alapján elég jól be lehet lőni, mik a legfontosabb tényezők.

 

1.     Külső linkekhez társított szöveg 73%

2.     Oldalra mutató külső linkekre minősége, mennyisége 71%

3.     Oldalra mutató külső linkek sokfélesége 67%

4.     Kulcsszóhasználata címben 66%

5.     A domain név megbízhatósága  66%

 

A keresőoptimalizálás első lépése azon kulcsszavak, kifejezések megtalálása, melyre optimalizálni szeretnénk oldalunkat. Ez a lépés rendkívül fontos, mert hiába jó a weboldal bizonyos szavakra a találati listán, ha azokra az emberek nem keresnek, nem hoznak látogatókat. Másrészről az sem mindig szerencsés, ha olyan szavakra próbálunk kezdetben optimalizálni, melyekre sokan keresnek ugyan, de olyan nagy a konkurencia, hogy nincs reális esély a jó eredményre. A cél az, hogy művelet végén ki tudjunk választani 4-5 olyan szót, melyre érdemes lesz optimalizálni.

Hogyan gyűjtsünk lehetséges kulcsszavakat?

Kiindulásként össze kell gyűjteni a weboldal témájától függően 100-200 lehetséges kulcsszót minden megkötés nélkül. Néhány kereső szót a weboldal tulajdonosa is biztosan fel tud sorolni, hiszen ő foglalkozik azzal a területtel, amiről a weboldal szól. Ezeket a szavakat érdemes egy excel táblázatba gyűjteni. Ha összeírtuk azokat, amelyek eszünkbe jutottak, érdemes a konkurens weboldalakat is felkeresni és tovább keresni kulcsszavak után. Ehhez egyszerűen keressünk csak az eddig összegyűjtött szavakra és látogassuk meg a találati lista első néhány weboldalát és bővítsük ezek alapján a kulcsszó készletünket.

A kulcsszavak keresésénél figyeljünk arra, hogy egy keresőszó lehetőleg ne legyen túl általános. Az általános szavakra túl nehéz kezdetben optimalizálni, mert túlságosan erősek a konkurensek. Például ha egy cég budapesti ingatlanokkal foglalkozik, akkor az "ingatlan" szóra nehéz lesz optimalizálni, főképp ha a weboldal még fiatal. A "szombathely ingatlan", "szombathelyi ingatlan", "szombathelyi ingatlanok" szavak inkább szóba kerülhetnek. Ezzel kisebb munka árán, rövidebb idő alatt, jobb eredményeket lehet elérni. Persze később meg lehet próbálkozni a nehezebb szavakkal is. (Főképp, hogy a "szombathelyi ingatlanok" kifejezéssel egyúttal az "ingatlanok" szóra is már megjelenhet az oldal a találati listán)

 

Hogy válasszuk ki a fontos kulcsszavakat?

Miután összegyűjtöttünk kellően sok kulcsszót, el kell dönteni, hogy melyik 4-5 legyen az, amelyre elsősorban optimalizáljuk weboldalunkat. A megfelelő kulcsszavak helyes kiválasztása rendkívül fontos, hiszen hiába jó az oldalunk olyan szavakra, melyekre az emberek nem nagyon keresnek. De az sem jó, ha olyan szavakkal próbálkozunk, melyekre nem tudunk előre kerülni, mert annyira erősek. Tehát az optimális, népszerű kulcsszavakat kell megtalálni.

Ehhez azt kellene tudni, hogy a kigyűjtött kulcsszavaink közül, melyiket hányszor keresik az emberek és milyen nagy a konkurencia az adott kulcsszóra.

Vannak az interneten ingyenes és fizetős olyan eszközök, melyek megmondják, hogy a saját adatbázisuk szerint az adott kulcsszó mennyire népszerű (pl. www.wordtracker.com), de az a probléma ezekkel, hogy a magyar kulcsszavakra nem olyan jó az adatbázisuk és nem lehetünk biztosak abban, hogy jók a mutatott eredmények.

A kulcsszó népszerűség meghatározásához én egyedül a google adatbázisát használom. A Google AdWords (adwords.google.com) szolgáltatása segítségével pontosabb eredményt kapunk. A szolgáltatás lényege, hogy a google oldalain hirdethetjük weboldalunkat, az általunk meghatározott kulcsszavakra.(ehhez már kelleni fog legalább egy kezdetleges weboldal, ahova a látogatók érkeznek) Az adwords-ön belül pedig ellenőrizhetjük az eredményeket, láthatjuk, hogy melyik kulcsszóra hányszor jelent meg a hirdetésünk (azaz hányszor kerestek rá). A kampányt a szakterülettől függően néhány hétig érdemes futtatni. Ekkor még a cél nem az, hogy minél több látogatót szerezzünk, ezért viszonylag alacsony költség ellenében (kb. 3 000 Ft) pontosan megtudhatjuk, hogy mire lehet érdemes optimalizálni.

Akik nem akarnak ennyi pénzt elkölteni, vagy nem akarják megvárni azt a néhány hetet, míg értékelhetőek az eredmények, használhatják az Adwords-ön belül a Google Keyword Tool eszközét, mely megmondja, hogy az egyes kulcsszavakat relatíve mennyien keresték és jelenleg milyen erős a hirdetési konkurencia.

Bármelyik megoldást is választjuk, a művelet végén egészítsük ki az excel táblázatunkat azzal, hogy az egyes kulcsszavak mennyire népszerűek.

A másik tényező, amit mérhetővé kellene tenni az az, hogy milyen nagy a konkurencia az egyes kulcsszavakra, vagyis mennyire lesz nehéz dolgunk jó helyre kerülni a találati listán. Ehhez nem kell más tennünk, mint rákeresni a kulcsszavakra a google oldalán és megnézni, hogy hány releváns oldalt talált. (természetesen ebből nem tudjuk meg pontosan, hogy a találati lista elején található oldalak mennyire erősek, de az szinte biztos, hogy ha sok oldal foglalkozik a témával, lesz néhány erős, jól optimalizált weboldal is köztük)

Ezeket az értékeket is jegyezzük fel a táblázatunkba, majd rendezzük a listát a népszerűség szerint csökkenő sorrendbe, tehát a legjobb, legnépszerűbb kulcsszavak legyenek elől. Szubjektív döntésünk kell legyen, hogy kiválasszuk azt a 4-5 kulcsszót, melyre optimalizálni fogjuk weboldalunkat. Ha optimisták vagyunk az oldalunk erősségét illetően, akkor választhatjuk a legnépszerűbb kulcsszavakat, még akkor is, ha azokra a legnagyobb a konkurencia. Ellenkező esetben egy optimális kulcsszókészletet válogassunk össsze.

A művelet végén ki kell jelöljük a fontos kulcsszavainkat, melyekkel foglalkozni fogunk a továbbiakban.

 

Bejárható weboldal

Mit is jelent ez? A keresőrobotok képesek a képeket, flash animációkat letölteni ugyan, de azokat értelmezni, "olvasni" nem tudják. Nekünk pedig az a szándékunk, hogy a kereső lássa azokat a tartalmakat, melyeket optimalizálunk.

Tehát például a keresők azt nem tudják, hogy egy képre milyen szöveg van írva. Így például ha egy weboldalon a menüpontok megnevezései képként vannak tárolva, akkor a keresők csak a képet látják, a rajta lévő szöveget nem. Ettől függetlenül az oldal még bejárható, mert a hivatkozások a HTML forrásban találhatók, de ha van rá lehetőség kerüljük az olyan menü kidolgozást, ahol csupán képekkel hivatkozunk oldalainkra.

A flash elem használata ennél még rosszabb hatással van az oldal bejárhatóságára, mert a kereső a flash tartalmát nem tudja elolvasni, ezért a benne lévő linkeket sem látja, nem tudja az így hivatkozott oldalakat meglátogatni. Gyakori, hogy a site teljes egészében egy flash animációból áll, minden tartalom ezen belül érhető el. Ennek az a következménye, hogy a Google egyedül egy oldalt képes bejárni és látni, a főoldalt. (Az elmúlt időszakban a Google-nek már sikerült a flash animációkból a hivatkozásokat kigyűjteni, de ha lehet, akkor kerüljük ezeket az elemeket weboldalunkon, főleg a navigációban.)

Miért fontos, hogy weboldalunk bejárható legyen? Mert hiába optimalizáljuk a site egyes oldalait, ha a Google nem látja a munkákat. Ekkor esélyünk sincs, hogy a kiválasztott szavakra a találati listára egyáltalán felkerüljünk az optimalizált oldallal.

 

Az oldal tartalma

Nagyon fontos, talán a legfontosabb tényező, hiszen a kereső ezt látja, olvassa. Minél tartalmasabb, értékesebb egy oldal, a kereső annál fontosabbnak tartja azt, és annál jobb pozícióra fogja helyezni weboldalunkat a találati listán.

Az oldal tartalmának összeállításakor törekedjük a téma kifejtésére, ne csak két mondatból álljon egy oldal, hanem igyekezzünk hasznos és tartalmas információt elhelyezni az oldalon. Próbáljunk olyan oldalt létrehozni, mely emberi olvasatra is tetszetős, hasznos és értékes. A Google számára fontos, hogy minél jobban kiszolgálja az embereket, ezért törekszik arra, hogy a keresések során a legrelevánsabb oldalakat helyezze előtérbe. Ha jó és értékes az oldalunk az emberek számára, akkor minden bizonnyal a Google számára is megfelelő lesz.

A tartalom létrehozásakor igyekezzünk a keresőszavakat használni a mondatokban. Ez nem azt jelenti, hogy 10 szóból 9 a keresőszó legyen, a szöveg maradjon emberi olvasásra alkalmas továbbra is. Mindvégig tartsuk szem előtt, hogy a tartalom az emberek számára készül, nem csak a kereső miatt.

 

Linkcsere

A linkcsere, mint ahogy a neve is mutatja, arról szól, hogy egy másik weboldal tulajdonossal megegyezzünk és elhelyezünk egy az ő oldalára mutató hivatkozást a saját oldalunkon, cserébe ő pedig elhelyezi a miénket az övén.

A kapcsolat magyar oldalak esetén többnyire email-en keresztül történhet, nagyobb, általában idegen nyelvű oldalaknál gyakran lehet találkozni automatizált rendszerekkel, ahol egy űrlapot kitöltve cserélhetünk linket és akár 1-2 perc alatt ki is kerülhetünk weboldalunkkal.

Ha sok linket szeretnénk cserélni, akkor érdemes létrehozunk erre a célra a weboldalon belül egy külön aloldalt, vagy akár több aloldalt is. Természetesen ezeknek az oldalaknak is jó PageRank értékkel kell rendelkezni, hiszen mint ahogy mi is, a partnereink is arra törekszenek, hogy minél értékesebb oldalak hivatkozzanak az ő oldalaikra.

A partner weboldalak kiválasztásánál törekedjünk arra, hogy hasonló témával foglalkozó weboldalakkal cseréljünk elsősorban linkeket. Persze azt nem kerülhetjük el, hogy más weboldalakkal is cseréljünk linket, mert a magyar releváns weboldalak, akik cserélnek velünk linket, hamar elfogynak.

A Google az utóbbi időben igyekszik kiszűrni a linkcserés hivatkozásokat, hiszen ez nem a természetes link népszerűség. Tapasztalataim szerint, ha kevesebbet is, de azért számítanak ezek a hivatkozásokat. Arra azonban figyeljünk, hogy büntetett oldallal lehetőleg ne cseréljünk linket, mert az kihathat a mi weboldalunkra is.

 

Egyéb linkszerzési lehetőségek

A cégek szeretik feltüntetni az ügyfeleiket, referenciáikat a saját weboldalukon. Ha minket is feltüntetnek, megkérhetjük őket, hogy helyezzenek el egy hivatkozást a weboldalunkra.

Ha esetleg írunk egy cikket, publikálunk vagy hozzászólunk egy-egy témához blogokban, fórumukban, akkor itt szintén hivatkozhatunk saját weboldalunkra. Fórumoknál és blogoknál figyeljünk arra, hogy hasznosat is írjunk, ne csak a linket helyezzük el, mert ezt a viselkedést a fórum, blog tulajdonosok nem nagyon szeretik.

Vannak olyan weboldalak, melyekkel ugyan nem tudunk linket cserélni (ezek általában nagyon erős oldalak), de fizetett hirdetésként elképzelhető, hogy elhelyezhetünk hivatkozást oldalunkra. Bizonyos esetekben megfontolandó lehet ilyen hivatkozások vásárlása is.

A link népszerűsítés során először a katalógusokat kell sorra vennünk, ezzel megalapozhatjuk weboldalunk PageRank értékét, s ezt követően, illetve a következő PageRank frissítést követően (amikor már látszik az eddigi munkák eredménye), sokkal hatékonyabban fogunk tudni linkeket cserélni, mert értékesebbek lesznek oldalaink.

Teendők: Kérje online árajánlatunkat